人流データの高度活用で、観光・商業エリアの戦略立案を支援

KDDIは、位置情報ソリューション「KDDI Location Analyzer」において、来訪者の観光動態や店舗間の回遊行動を多角的に可視化する機能と、分析業務を自動化する「AI分析アシスタントオプション」を2026年1月21日から順次追加します。

観光動態・店舗間回遊を可視化する機能では、「前後立ち寄り分析」「宿泊地分析」「発地分析」により、来訪者が「どこから来て、どこに滞在し、どこへ向かうのか」といった一連の行動プロセスを高精度に把握することが可能となります。観光・地域振興、商業施設の運営、自治体施策の立案など、幅広い分野における戦略策定を支援します。

また、AIが人流データを自動で比較・分析・要約する「AI分析アシスタントオプション」では、期間・エリア・施設別の比較分析や周遊傾向の可視化が可能となります。分析結果は自然言語で自動的にレポート化されるため、専門知識がなくても短時間で示唆に富んだ高品質な分析結果を得ることができます。これにより、業務効率化の推進に加え、迅速な判断や施策立案を支援します。

＜本機能について＞

背景

・観光需要の回復を背景に、地域の魅力創出や商圏の最適化に向けたデータ活用の重要性が高まっており、行政や企業においては、定量的な人流データに基づく政策・戦略立案がこれまで以上に求められています。特に、観光地や商業エリアでは、単なる来訪者数の把握にとどまらず、来訪前後の行動や宿泊エリア、店舗間の回遊構造を把握することが、効果的な施策立案の鍵となります。

・一方で、従来の分析手法では、こうした複雑な行動プロセスを一体的・横断的に比較・可視化し、分析結果を分かりやすく整理・考察するには、複数のデータを多角的に扱う必要があり、専門知識と多くの時間を要していました。そのため、分析業務が属人的になりやすく、現場担当者の負荷が課題となっています。

・KDDIはこれまで、行動ビッグデータを活用した位置情報ソリューションを通じて、地域や企業のデータ利活用を支援してきました。観光動態や店舗間の回遊行動をより詳細に把握できる分析機能を強化し、さらにAIによる分析・考察機能を提供することで、データに基づいた実践的な意思決定を支援するサービスへと進化させます。

追加機能について

1. 概要
●観光動態・店舗間回遊を可視化する機能

（1）前後立ち寄り分析
指定した都道府県・市区町村あるいは施設に対し、「どこから来訪し、次にどこへ向かったのか」を可視化します。ヒートマップやスパイダーマップにより主要な動線を直感的に把握でき、性年代や居住者区分などの属性別分析も可能です。前後の時間帯は最大180分まで調整でき、時間帯ごとの滞在傾向の変化を即時に確認できます。前後の立ち寄り地を加味した観光戦略の検討やプロモーション施策の最適化に活用できます。

（2）宿泊地分析
指定した市区町村に来訪した旅行者の宿泊エリアを可視化し、曜日区分（全日／日～木／金・土・祝前日）ごとの傾向差を把握できます。宿泊者数・構成比に加え、宿泊施設タイプ別の施設数・部屋数も確認できるため、地域の宿泊供給と旅行者ニーズを総合的に捉えることが可能です。観光戦略の立案や宿泊事業者との連携強化に活用可能です。

（3）発地分析
特定期間に指定した目的地（都道府県・市区町村）へ来訪した人の出発地を可視化します。また、発地別来訪者数の把握に加え、性年代や居住者区分、平日・休日など日にち区分での分析が可能です。地域を訪れた人々の特性や地域間の流入構造が明確になるため、観光プロモーションやターゲット施策の最適化に役立ちます。

●分析業務を自動化する「AI分析アシスタントオプション」

「KDDI Location Analyzer」から出力したCSVファイルをアップロードするだけで、人流データの比較・可視化・要約をAIが自動で実行するオプションです。複数のCSVファイルを同時に読み込み、複数期間・複数地点の比較や周遊傾向などの高度な分析も容易に行えます。
分析結果はランキング形式を中心とした分かりやすいレポートとして出力されます。また、根拠データに加え、AIによる考察・課題・提言までを自然言語で生成します。専門知識がない方でも短時間で高品質な分析結果を得ることができ、観光施策や商圏戦略の検討をよりスピーディーに進めることが可能です。

＜前後立ち寄り分析の画面イメージ＞

2. 提供開始日
・前後立ち寄り分析、AI分析アシスタントオプション ： 2026年1月21日
・宿泊地分析、発地分析 ： 2026年3月下旬予定

3. 詳細
詳細や申込方法については、以下リンク先をご覧いただき、お問い合わせください。
　観光動態・店舗間回遊を可視化する機能
　AI分析アシスタントオプション

参考

■「KDDI Location Analyzer」について

KDDIスマートフォンユーザーの位置情報データを活用した人流分析ツールです。許諾を得て取得した、個人が特定されないよう秘匿加工した人流データを地図やグラフで可視化でき、過去データとの比較や時系列での推移も確認できる定額制サービスです。契約者のGPSデータを基にしているため、性別・年代などの属性情報の精度が高く、人の移動をきめ細かく捉えることが可能です。

＜KDDIの位置情報データの特長＞