映画「鬼滅の刃」公開前後で、映画館の人出の変化を調査

スマートフォンのGPS位置情報データを活用し、街の人出や人の流れ、属性の傾向をタイムリーに把握できる『KDDI Location Analyzer』。このコラムでは、KDDI Location Analyzerを用いて、大ヒット作「鬼滅の刃」の映画公開前後における主要映画館の人出調査をご紹介します。

※取得するGPS位置情報データは、 KDDIがauスマートフォンユーザー同意のもとで取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データを指します。※取得するGPS位置情報データ（正解データ）および人口等の統計データをもとに、分析地における滞在人口の推計を算出しています。※なお、本分析データには10代は含まれておりません。

■分析地

東京都、埼玉県内にある7つの映画館をピックアップしました。

■データ収集について
2020年10月16日（金）からの映画公開前後で分析値（映画館）に滞在した人の傾向がどう変化したかを調べるため、2020年10月1日から10月25日（日）までの期間で、各映画館の日別の滞在者推移と性年代別の属性を集計しました。
※映画館以外の別のフロアで90分以上滞在した人数も集計対象に含まれます。

［Point］KDDI Location Analyzerは、ジオフェンスで分析施設を自由に指定できる
「地点Aから半径00m」といった商圏設定だけでなく、ピンポイントな施設への来訪傾向を分析できます。 対象施設をクリックしながら線でつないでいくだけで、容易に分析地の設定ができます。

【日別推移（どれくらい増えている？）】

各映画館において、10月1日から10月25日までの日別来訪者を、前月（9月）の来訪者の日平均で割った数値の推移をグラフ化し、映画公開後にどのくらい増えているのかを分析。

・すべての映画館にて映画公開の16日以降、滞在人数が急増している。
・ベッドタウンに近い映画館（二子玉川、浦和美園）は平日でも高い水準。

【性年代別構成比（どんな人が見ている？）】

映画公開後の2020年10月16日から10月25日までに、各映画館に来た人の属性を集計。各性年代を合計人数で割った構成比を算出し、どんな人が映画を見ているのかを分析。

・性別では女性が多く、年代別では20代が多い傾向にある。
・ベッドタウンの映画館は、子供と一緒に来るケースが多いのか40代が多い傾向。

【前周期比（どんな属性が増えた？）】

映画公開後の10月16日から10月25日までの来訪者属性別人数を、10月2日から11日までの来訪者属性別人数で割ったものを全周期比として算出（いずれも10日間集計）。映画公開前と比較して、どのような属性が増えているのかを検証。

・ほぼすべての属性で増加している。
・子供と一緒に見ているケースが多いのか、40代は平均して2倍に増加。
・20代、30代も増加傾向にある。