講演内容
01 位置情報ビッグデータが拓く次世代の商圏分析
～KDDIが目指す「データ分析の先」への価値提供～
KDDI株式会社 石橋 弘志
2019年の「KDDI Location Analyzer」（以下KLA）リリース以来、小売・飲食・不動産・自治体など幅広い領域で活用が広がっています。
本講演では、KLAが持つ人流分析の基本機能から最新機能まで、その全体像をご紹介するとともに、KDDIが位置情報サービスにおいて取り組む「データ分析の先への価値提供」についてお伝えします。
来街者属性の把握、商圏の可視化、施設間回遊分析、さらにはAIによる分析自動化まで、商圏分析の現場でどのように活用できるのか、位置情報データを「戦略の意思決定ツール」として活用するためのヒントを、ぜひ本講演でつかんでください。
02 駅ビル・商業施設運営におけるKLA活用の全体像
～開発・リニューアル・テナント誘致・販促まで人流データをフル活用 ～
株式会社アトレ 石川 暢人 氏
商業施設の運営においては、新規開発から既存館のリニューアル、テナント誘致、日常的な集客プロモーションまで、あらゆる局面でデータに基づく意思決定が求められます。
本講演では、アトレが進める商業開発・運営の各フェーズにおいて、KLAや「MarketAnalyzer®」（以下MKA）をどのように活用しているかをご紹介します。
新規物件の開発計画段階における来街者分析・商圏把握はもちろん、既存施設のリニューアル時における顧客プロファイリングやテナント誘致の根拠づくり、さらには周辺の集客施設との相関を人流データで検証した販促プロモーションへの活用まで、多様な実践事例をお届けします。
03 商圏分析×人流データで実現する精度の高い出店戦略
～人流・統計・AI予測を統合した次世代エリアマーケティング～
技研商事インターナショナル株式会社 市川 史祥 氏
KLAによる人流分析は、エリアに訪れる人の動きをリアルタイムかつ高精度に可視化する強力なツールです。一方、多店舗チェーンの出店戦略においては、来街者の「量」だけでなく、居住人口・競合配置・ドミナント戦略の観点を加えた総合的な商圏判断が求められます。
本講演では、30年超の実績を持つ商圏分析プラットフォームであるMKAが、KLAで得られた人流インサイトをいかに出店戦略へと落とし込むかをご紹介します。人口統計データ・競合店情報・自社店舗の売上実績などを統合し、カニバリゼーション評価やドミナント空白地の特定、さらにはAI売上予測「THE NOVEL」を組み合わせた意思決定支援まで、データドリブンな多店舗展開の全体像をお伝えします。
登壇者プロフィール
石川 暢人 氏
株式会社アトレ
総合企画部 課長
2004年に入社。店舗での商業施設運営業務を経て、本社シンクタンク部門へ配属。同部門にて長らくデータ分析を牽引し、分析結果に基づくインサイト（洞察）の全社共有および各店舗・部門への戦略提言を主導する。また、店舗担当者のマーケティング・データ分析スキル向上を目的とした社内外の研修を企画・実施するなど、データ活用人材の育成にも尽力。現在は総合企画部に所属し、JR東日本グループのデータ活用推進をリードするとともに、経営企画業務全般に携わっている。
市川 史祥 氏
技研商事インターナショナル株式会社
取締役 CMO シニアコンサルタント
1972年東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。不動産業、出版社を経て2002年より技研商事インターナショナルに所属。小売・飲食・メーカー・サービス業などのクライアントへGIS（地図情報システム）の運用支援・エリアマーケティング支援を行っている。わかりやすいセミナーが定評。年間講演実績90回以上。
一般社団法人LBMA Japan 理事／流通経済大学客員講師／共栄大学客員講師
石橋 弘志
KDDI株式会社
ビジネスグロース事業本部 AIインテグレーション事業推進部 データアーキテクトＧ グループリーダー
複合機メーカー系企業のシステムエンジニアとして、基幹システム、組込み系開発などの多数のプロジェクトを経験。その後、商品企画部門に異動し、IT子会社、販売子会社などで商品企画、マーケティング、プロモーション全般を担当。2018年にKDDIにジョインし、位置情報系サービスの新規事業企画、アライアンス推進、営業推進を担当。現在は位置情報系サービスを含めたKDDIデータ×AIソリューションの事業推進グループリーダーとして、事業推進をする傍ら、お客さまに喜んでいただけるサービスを日々模索中。
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